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极峰数据:刺激战场停服,借壳和平精英,吃鸡能追上王者荣耀吗?

2019-05-15 09:50编辑:admin人气:


#刺激战场没了#,今天的游戏圈是爆炸的一天,也是科技媒体爆炸的一天。

5月7日晚,《刺激战场》突然停机维护,但广大吃鸡玩家万万没想到,这一维护竟是永别。

5月8日,一早噩耗传来,《刺激战场》正式停服,没有任何预兆,也没有任何官方提前公告,说关就关,网友戏称,《刺激战场》就像个渣男,说甩手就甩手,不留余地。

按照大厂的正规流程,游戏关服前会提前告知玩家并提供补偿机制,最大程度地安抚玩家受伤的心灵。但是这次,腾讯没有按套路出牌。突然停服,引发玩家大讨论,微博持续热搜,各方媒体高度关注,极有可能是腾讯故意为之。

同无缝发布接棒产品《和平精英》,可直接通过App Store更新下载,让《刺激战场》玩家能够第一时间过渡。

光子工作室翻身之作

2018年2月《刺激战场》开始上线测试,作为最正统的绝地求生官方正版手游,深度还原了pc端经典风格,包括大地图、场景和游戏建模。凭借高还原度和steam吃鸡情怀迅速打败网易吃鸡手游《荒野行动》和《终结者2》,也战胜了同一天开始测试天美工作室吃鸡手游《全军突击》。

坊间有言:天下大半归猪鹅,猪鹅大半归鹅厂,鹅厂大半天美光子。这是光子在与内部竞争中首次大获全胜。光子工作室以棋牌、休闲游戏起家,又以重度氪金,吃相难看著称,被欢乐豆支配的《欢乐斗地主》和被称为线上赌场的《天天德州》(已停运)就是其代表作品。2015年MOBA手游热潮开启,光子和天美分别上线《全民超神》和《英雄战迹》,开始内部竞争。

全民超神不论从画质还是操作都优于《英雄战迹》,开始保持领先优势。但《英雄战迹》不甘落后,大刀阔斧地改版,连续多次大版本改动和改名,最终全面超越《全民超神》,它就是后来的《王者荣耀》。与此同时,《全民超神》改版缺几乎停滞,有也只是体现在氪金套路上,英雄培养系统与moba游戏平衡性背道而驰,以致现在基本销声匿迹。

2017年下半年,Steam平台游戏《绝地求生:大逃杀》大火,也就是所谓的吃鸡游戏。国内游戏厂商迅速跟进,网易腾讯先后推出多款吃鸡手游。腾讯拿到蓝洞版权,同一天上线两款正版吃鸡手游:《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军突击》。

玩家惊呼,腾讯终于良心了一次。0氪吃鸡,没有收费道具,甚至连充值入口都没有。免费、正版、高还原的刺激战场在春节红利期迅速超过网易《荒野行动》,成为吃鸡第一手游。

遭遇黑天鹅:版号停发

2018年3月,发生了震动游戏行业大事,国家暂停发放游戏版号。游戏版号,全称国家新闻出版广播电影电视总局批准相关游戏出版运营的批文号,可以理解为游戏的营业执照。也就是说一款游戏想要线上收费运营,必须要有版号,在版号没有审批通过之前,只能以内测或者体验服形式苟住,不能向用户收费,一旦发现收费,将以非法经营罪处以违法所得两倍以上十倍以下罚款。

所以《刺激战场》不收费不是腾讯良心,天下没有免费的午餐。毕竟研发运营服务器都要钱,没有变现能力的游戏必然活不太久。在此之前,大逃杀类型游戏也就是吃鸡游戏因为世界观和游戏模式原因,不符合社会主义核心价值观,版号审批停滞。网易头脑活跃,将《荒野行动》世界观改成军事演习后成功拿到版号,也是吃鸡手游拿到的第一个版号。

《刺激战场》去年2月上线,3月即版号停发,彻底错过末班车,一免费就是一年。截止2019年2月,《刺激战场》已经是中国月活第一、日活第二的游戏,月活1.86亿,日活6924万。而《王者荣耀》月活为1.85亿;日活8151万。巨量的活跃用户却不能顺利变现,是腾讯万万没有预料到的。

既然不能通过用户付费变现,那就另辟蹊径。前面文章提到过,目前互联网流量变现方式不外乎电商、游戏、广告。游戏内嵌入广告是不错的变现方法,当然,这并不是腾讯首创,它最早出现在《荒野行动》中,后被各个没有拿到版号的吃鸡手游效仿。而赶上版号发放末班车的《荒野行动》早就开始了正大光明的骗氪行动——辣眼睛的时装系统。

与国内吃鸡手游形成鲜明对比,《刺激战场》国际版《PUBG Mobile》上线仅200天营收突破1亿美元,Sensor Tower的数据显示,2019年一季度,营收达到1.49亿美元。日活突破1000万,但仅仅是刺激战场日活的六分之一,可见变现能力之强。

氪金开始,吃鸡游戏商业化新篇章

2018年腾讯年报反复提及2019年一定要让《刺激战场》实现商业化,《和平精英》的公测正式落实这一计划的手段。今年4月,《和平精英》已经成功拿到版号,选择什么时候过渡以及过渡方式是关键。突然停服,不做提前通知和前期宣传,一方面可以强化用户《和平精英》=《刺激战场》认知,提升转化率,同时也造成了意料之中的话题效应,玩家口耳相传,引爆整个互联网,也能够吸引新玩家流入。

《和平精英》已在安卓、iOS双端公测,界面UI、画风、玩法与《刺激战场》接近100%,完全是光子为获得版号开发的一个马甲。在此之前,少部分参与内测的用户透露,《和平精英》已经平行转移了《刺激战场》的用户数据,包括皮肤和战绩,总的来说是一次用户大迁徙。

但与《刺激战场》不同的是,《和平精英》世界观更加符合社会主义核心价值观。游戏场景改为“军事竞赛体验活动”,蓝圈的定义也从“军演临时安全区域”调整为“信号接收区域”,血雾改成了绿色光球。左上角甚至还有“中国空军招飞”字样,为国家军队机构做宣传,满满的正能量。死亡效果改成了再见手势,十分中国特色。

当然,改动最大的还是开通充值通道,并且意料之中的与国际版付费模式一致:卖时装。作为一款竞技游戏,售卖属性道具会破坏游戏平衡性,但是有一个思考,时装色彩会否影响人物隐蔽性,以及会不会公开售卖吉利服。

希望腾讯能够开创一点新的氪金花样,在不影响竞技平衡的前提下,让玩家心甘情愿充钱,营收早日追赶上《王者荣耀》,彻底实现光子翻身梦。当然,我个人并不抱有很大希望,因为这是一款16+游戏,具有巨大消费能力的00后被拒之门外。

另一种可能,《刺激战场》玩家不再买账,转化率不佳,成为吃鸡手游衰落的开端。但不论如何,接下来都会有一波大规模推广和广告投放,各位做好刷屏准备。最终结果如何,我们拭目以待。

(来源:未知)

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